Digitálna éra bola skutočnou revolúciou vo svete maloobchodné. Vzhľad elektronického obchodu si vyžaduje zmenu prístupu pri navrhovaní obchodných stratégií. V tejto novej realite akú úlohu zohrávajú fyzické obchody?
Tradičné komerčné priestory čelia bezprecedentnej výzve: Vytváranie odlišných zážitkov, ktoré idú nad rámec vystavenia a predaja výrobkov. Stimulácia zmyslov potenciálnych kupujúcich sa stala základnou praxou na upútanie ich pozornosti: Patria sem napríklad vône, teplota a osvetlenie. Na detailoch záleží.
V tomto zmysle predstavuje vizuálny merchandising kľúčový prvok vo svete maloobchodu. Disciplína, ktorá spája psychologické, marketingové, dizajnové a technické aspekty s cieľom stimulovať spotrebu v mieste predaja bez toho, aby sa stratila orientácia na hodnoty značky.
Zmena mentality v komerčnom osvetlení
Napriek dôležitosti online predaja sú kamenné obchody naďalej dôležitým predajným kanálom vďaka potenciálu priamej komunikácie so zákazníkmi. Obchodné priestory predstavujú podstatu značiek prostredníctvom priateľského dizajnu prispôsobeného zákazníkom. Preto osvetlenie zohráva pri vytváraní nových koncepcií maloobchodu zásadnú úlohu. Jeho hlavné výhody sú:
● Tvorba značky: Osvetlenie, ktoré je navrhnuté v súlade s osobnosťou a cieľmi značky, pomôže vytvoriť diferencované prostredie, ktoré je tiež identifikovateľné pre zákazníkov.
● Optimalizácia: Osvetlenie by malo vylepšiť vystavené prvky, je však tiež nevyhnutné, aby pomáhalo optimalizovať obeh v mieste predaja. Okrem kritérií týkajúcich sa energetickej účinnosti musí byť výber správneho osvetlenia pre každú vystavovanú položku oporou dobrej stratégie osvetlenia v akomkoľvek komerčnom priestore (oblečenie, potraviny, obchody s technológiami atď.). Môžeme použiť svetelné zdroje so špecifickým svetelným spektrom pomocou špeciálnych LED na zvýraznenie bielej farby, čo je pre módne obchody veľmi užitočné, alebo použiť živšie odtiene ako červené odtiene na vylepšenie vzhľadu mäsa, alebo modré, ktoré sú veľmi užitočné na vyťaženie toho najlepšieho z rýb.
● Dynamizácia: Návrhy komerčných svetiel môžu ponúknuť stratégie na napájanie komerčných a výstavných priestorov. Použitie dynamického osvetlenia, ktoré mení svoju farebnú teplotu (CCT) v závislosti od ročného obdobia, prevládajúcich odtieňov alebo dokonca dennej doby, môže lepšie dinamizovať priestory. Tieto stratégie môžu pomôcť vyhladiť tok používateľov v obchode pri špičkovej premávke alebo naopak prilákať zákazníkov, keď je obchod tichší, podobne ako sa používajú iné prvky v neuromarketingu, napríklad hudba.
Komerčný svetelný dizajn prispôsobený každému priestoru
Osvetlenie spoločných priestorov a chodieb
Svetlo v týchto oblastiach má vo všeobecnosti funkčné zameranie, ktorého súčasťou je vhodný prístup k osvetleniu bude mať priamy vplyv na pocit pohodlia zákazníkov a teda pri rozhodovaní o nákupe zlepšením zážitkov v obchode. V tomto zmysle je prispôsobenie základným prvkom, a preto je potrebné zohľadniť toto:
● Doprava
● Hustota
● Využívanie medzier
Najlepšie je kombinovať vrstvy rovnomernejšieho osvetlenia s akcentujúcimi prvkami osvetlenia, aby sa pozornosť používateľov zamerala na konkrétne prvky.
Osvetlenie výkladov
Výklady sú prvkom príťažlivosti, ktorý má silný emocionálny dopad na používateľa, a preto je pre tieto priestory dôležitý svetelný dizajn, ktorý generuje prvok, ktorý vzrušuje a priťahuje pozornosť.
Z technického hľadiska osvetlenie výkladnej skrinky musí spĺňať najnáročnejšie požiadavky na reprodukciu farieb s vysokým indexom vykreslenia farieb (CRI). ktorý umožňuje správne vnímanie výrobkov bez toho, aby sa zabúdalo na estetickú zložku. Je tiež dôležité mať flexibilné a prispôsobiteľné systémy osvetlenia, ako sú napríklad traťové svietidlá, ktoré dodajú inštalácii všestrannosť, pretože sa dajú premiestniť tak, aby sa prispôsobili zmenám dizajnu, ktoré sa vyskytujú v rôznych ročných obdobiach. Inštalácia svietidiel s rôznou úrovňou svetelného toku a optika navyše umožní vytvoriť viac alebo menej dramatické efekty hraním s tieňmi s rôznou tvrdosťou podľa požadovaného efektu, čím sa vyrovná s týmto flexibilnejším prvkom osvetlenia.
Osvetlenie obchodov
Pri rozhodovaní o tom, ako osvetliť obchod, je dôležité zamerať sa na tieto ciele:
● Zvyšovanie atraktivity výrobkov. Veľmi zaujímavou možnosťou sú svietidlá, ktoré umožňujú kombináciu rôznych modulov. Všestrannosť ich inštalácie umožňuje prispôsobiť ich rôznym vizuálnym tovarom
● Vedenie zákazníka priestorom a zaistenie jeho pohodlia. Efektívna stratégia osvetlenia musí byť v súlade s cestou zákazníka k značke, teda s procesom, ktorým zákazník prejde pred získaním produktu alebo služby. V novom digitálnom kontexte sa táto cesta môže začať na online portáloch, takže integrácia kanálov je nevyhnutná. Zmenou intenzity svetelných tokov alebo farebnej teploty použitého svetla môžeme zákazníka plynulo a prirodzene nasmerovať k bodom záujmu, ktoré značka považuje za najdôležitejšie v rámci globálneho nakupovania.
● Identifikujte rôzne oblasti a komerčné priestory. Hlavnou výhodou sú inteligentné systémy riadenia osvetlenia, ktoré umožňujú vytváranie variácií osvetlenia z jedného digitálneho zariadenia podľa konkrétnych potrieb bez potreby výmeny svietidiel alebo iných prvkov inštalácie. Adaptabilita je kľúčom k dizajnu a úsporám nákladov.
V spoločnosti Lamp máme rozsiahle skúsenosti so spoluprácou s tímami zodpovednými za projekty komerčného osvetlenia. V tejto oblasti pridávame hodnotu každému projektu vývojom riešení osvetlenia na mieru pre každú aplikáciu.
Čas zverejnenia: Jan-08-2021